2020年，是文旅融合的破局之年。疫情的突然爆发给文旅市场造成了冲击，但危机中也孕育着机遇：作为即将举办的十四运主会场城市，西安将成为共享盛世全运的焦点和全球跨越时空触摸美好的最佳旅游目的地。

作为西安旅游产业发展的主力军，西旅集团抢抓十四运及文旅融合发展机遇，坚定不移实施特色项目带动、精准施策推动全产业链升级、打造市场需求下的新型IP，不断提升品牌价值，“在危机中育新机，于变局中开新局”，不断开拓转型,为企业发展破冰，为行业复苏添暖。

西旅集团下辖各级子公司已达上百家，建立起全要素的旅游产业格局。其中，控股“西安旅游”“西安饮食”两家上市公司，拥有独具自然人文特色的秦岭生态旅游目的地和享誉全球的中华老字号品牌。

西旅集团2020年文旅融合重点项目围绕以上优势资源进行深度挖掘，跨界引领品牌合作，以市场吸引力为导向，重塑上市公司资源整合功能，吸引年轻消费群体拉动内需，为“生态秦岭”赋能，做足“西安味道”，擦亮“西安旅游”服务品牌，这是西旅集团积极践行文旅产业转型需求的全新探索之路。

9月22日，西旅集团联合湖南广电共同举办的“西旅四季·乘风破浪金秋季”新闻发布会在西安拉开帷幕，《乘风破浪的姐姐》与中华民族的祖脉——秦岭跨界融合，吸引了社会广泛关注。

在十一黄金周期间，“西旅四季·乘风破浪金秋季”火力全开。姐姐们的音浪乘风而来，打破了秦岭山间原有的静谧。在此上演了三场自然山水与潮流音乐的完美碰撞，为秦岭赋予了青春符号，让文化旅游之炬在此燃放。精彩绝伦的活动为秦岭释放了新动能，迈出了生态秦岭绿色发展向西安南线延伸的第一步。

“生态保护”是可持续发展之根，秦岭是全国风景名胜区和森林公园密度最大、等级最高的生态功能区，不仅风景秀美，还孕育了丰富的传统文化，是中华民族的发祥地。为了更好践行习近平总书记来陕视察时提出的“生态三论”的指导精神，西旅集团必须做到秦岭生态保护与旅游协调发展。

姐姐空降 秦岭焕颜

在“乘风破浪·金秋季”活动中

西旅集团联合湖南广电热点综艺

《乘风破浪的姐姐》邀请

钟丽缇、张伦硕、黄龄、白举纲

郑钧、王霏霏、黄圣依、许飞、包威尔

张含韵、陆虎、那木厂牌等明星空降秦岭

利用明星效应实现游客引流

赋予秦岭“声音策源地”全新IP

无论是翠华赏灯会的悠扬婉转、楼观音乐纪的摇滚激情、还是秦岭声活节的秘境天籁，当现代音乐的蓬勃生机与生态秦岭内涵底蕴碰撞出火花，一场场现代音乐的蓬勃生机与生态秦岭内涵底蕴的碰撞之旅，让全国各地游客在此畅游沉浸。

三场活动将秦岭生态自然及历史人文魅力深度挖掘，同时激活翠华赏灯会、太平铺子、网红沙滩、后备箱集市、奇幻魔术秀等“白天+黑夜”360°全方位的乐活体验。

构成西安南线完整的旅游系统，改善了旅游产品种类单一的尴尬局面，提升了生态秦岭的品牌影响力，为沿线休闲度假游、乡村旅游、酒店民宿业态都奠定了坚实的基础，推进了西安文旅产业全域升级的良好势头。

除了打造生态秦岭“西安南线精品旅游”之外，西旅集团不断聚力传播地方区域优势和古城文化底蕴，将“西旅四季·乘风破浪金秋季”品牌影响力向城市中心延伸，11月1日，“乘风破浪金秋季”在钟楼风味聚活动中完美收官。

吃货云集 惊喜不断

乘风破浪的姐姐刘芸、王智

美食大咖顾佳斌、网红达人老班长

一起在线上线下将老字号品牌聚力推广

利用明星带货助力更多消费者

体验老字号品牌时尚新玩法

让老字号成为更年轻的消费平台！

钟楼风味聚不仅推动了“钟鼓楼美食广场——中华老字号”重大文旅项目的进展，更是利用年轻人接受的创新方式，聚焦老字号的传承与创新，弘扬中华老字号的传统文化魅力，以“西安美食”特色拉动文旅产业消费升级，实现西旅集团在文旅融合之路上的全产业链功能整合提升。

在老字号焕新的品牌升级中，以“短视频+直播”的形式，让受众体验方式从线下转移到线上，将中华老字号美食推荐给全网用户，高效助力老字号品牌在全新升级之后实现线下引流，为其后续开展长线营销、商业转化奠定坚实基础，拉动西安文旅产业消费，用互联网思维助力文旅产业深度融合发展。

西安凝聚着深厚的文化积淀，作为千年古都及历史文化名城，一直以来以“古城”形象示人，但近年来，全国各地旅游都在“花式出招”吸引游客，如何玩转古都新生活的庞大市场需求为西安的文旅市场开拓了新蓝海。

引领品质旅游，铸造品质生活。西旅集团作为西安文旅行业排头兵，举办的“西旅四季.乘风破浪金秋季”活动开展至今备受关注，引发全国媒体聚焦。

截止11月1日，活动依靠艺人话题曝光量达7.8亿人次，官方平台、网络媒体、自媒体总曝光量约2亿+人次，硬广总曝光——8374万人次，实现品牌传播高覆盖、群体受众多元化，更好的释放了西旅集团的品牌形象。

如今，生态秦岭旅游人气暴涨，老字号振兴打破传统形象，酒店版块全面更新升级，西旅集团品牌形象得到全面释放，开启全新的发展征程。

未来西旅集团将以旗下旅游全产业链为基础，融合体育康养、研学体验等业态，引进金钥匙联盟，提升旅行社版块及特色版块服务质量，持续打造更多“旅游+”新业态模式，从吃住行游购娱各个方面发力，不断创新西安旅游营销新模式，拉动城市内需，为城市文旅深度融合贡献力量。